“国人海外抢购”冷思考：中国人缘何成“移动钱包”

长青藤

春节期间国人境外抢购的消息不绝于耳，诸如“有人一天在巴黎商场消费40万”、“中国人日本疯狂抢马桶盖”等，让人不禁感慨今非昔比。近年来，随着国人生活水平的提升，出境游大热，“有钱任性”的中国人逐渐成了外国人眼中的“财神爷”。有趣的是,有些地方的人为了照顾好“财神爷”，专门苦练汉语，更有甚者甚至开设专门的培训班，试图进一步了解中国消费者心理。中国人究竟为何就成了如此“招人待见”的“移动的钱包”呢？

>>原因之一：省钱。
我们土豪吗？我们真的“人傻钱多”吗？不！之所以选择在国外购物，多数人的理由仍然是出于“省钱”考虑。据商务部一项调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品等产品的20种进口品牌高档消费品，我国大陆市场平均价格比香港地区高出45%左右，比美国高51%，比法国高72%。不仅仅是那些高端的奢侈品，从电器、服装、箱包，到化妆品、食品、酒类，普通消费品的国际市场价格大都比国内市场便宜不少。对于消费者来说，既能欣赏美丽风景，又能买到物美价廉的商品，何乐而不为呢？

那么转念一想，改革开放已经30多年了，国内的产品价格为啥居然还比国外的高那么多？若能降低进口产品消费税率或取消进口环节增值税，一方面既方便了国人购物；另一方面也可将中国出境游客购买奢侈品的消费转移到国内来，变成国内消费增量，岂不更好？

>>原因之二：质优。
除巨额价差外，更高的商品质量也是促使国人海外购物的一大原因。为何中国人如此热衷外国货，中国不是世界工厂吗？我们的消费产品生产类别不是覆盖了绝大多数领域吗？不！显然，质量问题在仍然是中国制造的痛点，并未消除。排浪式生产与消费，寄望所谓的成本优势，仍试图通过“市场换技术”获得成功，已然不适合现今的消费市场。

随着人们生活水平的提高，消费者对于生活品质的追求也随之提升，价廉早已不是选择商品的唯一评判标准，对于品质的追求愈发热衷。若“中国制造“的电饭煲也能使米饭粒粒晶莹不黏锅；吹风机能让头发吹得干爽柔滑；马桶盖能使所有的屁股都洁净似玉，如沐春风，那么想必大家也不会非要舍近求远买外国货。

>>原因之三：环境。
其实，无论是购买相对低价的奢侈品，还是购买高品质的生活用品，境外购物之所以火热，其根本原因还是因为国人现今生活水平大幅提升，可支配资金增多，购物的需求其实并不仅仅止于购物，消费环境、服务质量、交通、旅游等等衍生需求都是考量因素。据《2015中国人春节出游意愿调查报告》显示，近八成国人希望用旅游来度过今年春节，出行意愿远超往年，其中超50%有出行意愿的旅游者计划出境旅游，出境游意愿首次高于国内游。