网民阅读大数据首次发布 70后80后最爱刷微博看书

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4月23日世界读书日，央视新闻频道、@人民日报联合百度、新浪、京东、亚马逊、零点研究咨询，共同推出中国首部《中国网民阅读大数据》。数据显示，2013年，全国图书整体零售市场继续保持增长。其中，在线零售渠道图书销售规模增长率超过30%，达到160亿元至170亿元。

　　根据百度指数提供的大数据，阅读/浏览在2013年网民业余时间做得最多的8件事情中排名第二。不同性别和不同年龄网民表现出不同的搜索爱好，20至29岁和30至39岁是图书搜索的主要年龄段。男性搜索艺术类、教材类、科技类、文学类图书的比例均在60%以上；女性搜索社科类图书的比例超过了60%。

　　网民在移动端的阅读/浏览行为近3年始终保持匀速增长。京东电子书APP提供的大数据显示，使用者平均每天阅读5次电子书，每天总阅读时间为30分钟；70%阅读用户活跃在6时至23时，地铁路上和家里是最主要的阅读场所。根据新浪微博提供的大数据，男性是微博读书的主力，占比达到65.93%；大专以上学历网民占比达到91.89%；“70后”和“80后”是微博读书的主力，两者合计占比80.24%。

　　在线购书量达到相当规模。2013年，仅京东图书总销售册数就达到1.2亿册，订单总量为3100万单，总购买用户1200万人。文学类、文教类、社科类等图书，销售量较高。货到付款订单量（1600万单）与在线支付订单量（1500万单）基本持平，表明线上消费习惯已经养成。

　　另外，亚马逊中国数据显示，2013年度最爱阅读的10个中国城市依次为：北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、杭州、天津和重庆。但不同城市表现出不同的阅读偏好，如北京网民对文学类、少儿类和政治/军事类图书更感兴趣，上海网民则对文学、家教与育儿、社科类图书更感兴趣。