大众子品牌内斗严重 新车型做定位区分

老衲法号乱来

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据德国媒体报道，在汽车行业，有些汽车集团因为拥有多个定位趋近的子品牌，在汽车市场上不免同门相残。而其中最严重的，莫过于拥有12个子品牌的大众集团，其中奥迪、西亚特、斯柯达等多个品牌都与大众核心品牌市场定位有交集，内斗严重。为了避免内耗过多，在推出新车型时，大众不得不在市场定位时加以考虑。




高尔夫、LEON以及明锐在多个方面均趋近、陷入同门内耗









在德国汽车市场，紧凑型车是最重要的细分车型。而在这块市场上，光大众集团推出的热门车型就有大众高尔夫、西雅特Leon、斯柯达明锐以及奥迪A3等。除去定位于豪华紧凑型车，目标群体为更具支付能力的富裕阶层的奥迪A3，大众集团的高尔夫、Leon以及明锐在多个方面均趋近，陷入同门内耗。









首先是斯柯达明锐，为了与同门区分，避免过多内耗，在开发新一代明锐时，该公司把其定位为中级车。为了避免抢夺高尔夫7的市场，在保持斯柯达一如既往的低价的同时，提高自身的品质。









而今年初上市的新一代西雅特Leon，为了与同门区分则在风格上下功夫。由于之前的车型与同门太过接近，新款车在设计上偏向运动型，目标群体更多地定位于年轻人。与之相比，大众高尔夫7则仍保持原有的中规中矩，面向所有消费群体的定位。