微信将商场O2O战火烧到了阿里巴巴老家

山药

    　4月25日，微信与上品折扣将正式宣布合作，首个合作体验店落户杭州，没错，就是杭州，阿里老家。

　　一位阿里内部人士在聊天中说：企鹅又打到老家了，All in无线还没完，这是又要All in商超的节奏啊。

　　其实在企鹅君看来，微信与上品折扣合作，更多是对阿里投资银泰的回击，因为在商场O2O还处于概念阶段时，只有声势不落后才能赢得未来。

　　具体情况嘛，是这样的：

　　1.微信这次搞商场O2O是玩真的。

　　过去，总有好多商场炒作微信概念，比如天虹商场找微生活、红旗连锁找微信第三方等，签个合作协议发个公告，股价就蹭蹭往上涨，至于具体合作进展最后倒没人关心。

　　但这次微信做商场O2O确实是玩真的，有两个证据：

　　一是，据腾讯内部人士透露，微信与上品折扣开发工作是由微信团队亲自操刀，没有经过第三方，规格很高；

　　二是，做商场O2O一对一开发已经是腾讯国策，这是刘炽平在分析师会议上说的：

　　“对于大型零售商，我们的确已有团队和他们建立了一对一的对话关系。这样，我们可以为这些大型商家提供更为个性化的解决方案。”

　　其实微信这次玩真的，最明显例证就是不但要开发布会，还把自己的LOGO放到了上品折扣旁边。

　　2.微信想玩真的，但现阶段依然是造势成分更多。

　　虽然微信这次很认真，但目前来看，商场O2O依然是遥远的概念，上品折扣合作案更多是想做示范。

　　亿欧网创始人黄渊普就表示：现阶段，不管微信+上品折扣、还是阿里+银泰，其O2O概念给商场带来的增量很有限，其更多是想制造声音。

　　这就不难理解，一向低调的微信为何商场O2O第一战打到阿里老家了，与阿里强行对垒，才能有声势。

　　须知道，在天虹、王府井百货之外，全国还有更多商场等着开发O2O呢。只有声势不落人后，才能获得商场行业芳心，在未来商场O2O真正普及时占得先机。

　　3.微信+上品折扣、阿里+银泰是两个标杆。

　　阿里腾讯想在商场O2O领域开发造声势，最好办法其实是树立标杆，阿里标杆是银泰，腾讯标杆则是上品折扣。

　　这两标杆，那个更靠谱呢？

　　随视传媒高级副总裁沈雁表示，银泰规模更大，为传统的商场模式，因此天猫的入驻模式更为适合；

　　而上品折扣规模更小，为连锁百货模式，所以更适合微信。

　　沈雁表示，其实真正的商场O2O涉及产品管理、商户管理、顾客管理等多个环节，指望一个“虚拟钱包”就解决这一切不靠谱，只有等商场真正想清楚才行。

　　另外一个不同点则在于资本层面：阿里+银泰是以投资为纽带的；微信+上品折扣则是纯商业合作。

　　有业内分析人士这样对企鹅君表示，资金纽带有利有弊，好处是合作会更直接深入，坏处则是平台方（天猫、微信）投资合作伙伴，会影响更多合作伙伴信心。

　　阿里与腾讯之所以出现投资策略方面的分歧，其实是其平台基因决定的：

　　微信是开放平台路线，其基本政策是所有玩家平等，所以不能以资金为纽带；

　　阿里则善于走合作伙伴路线，且阿里即将IPO，银泰也是上市公司，互相注入概念，也是炒股好手段。