6天超1亿次播放 《废柴兄弟》用户群庞大策略独特

野性呼唤

6天超1亿次播放 《废柴兄弟》用户群庞大策略独特

6天超1亿次播放，累计观看人次达千万人，超过10000条互动社区评论，《废柴兄弟》这部爱奇艺出品的情景喜剧，突然间就像打了鸡血一样爆红网络。海尔兄弟版废柴、海天盛筵版废柴聚会、中国合租人、爱情工位、三傻大闹希必地、中国好柴基……在“惨遭”各路网友恶搞的同时，《废柴兄弟》显示出了越来越强的热播大剧范儿，也让网剧跳出了少数网民间的小圈子互动，成为了大众话题。《废柴兄弟》迅速走红，至少有如下三个原因：

用户群庞大，做剧有若烹小鲜

作为中国覆盖人数最多的视频网站，根据艾瑞iUserTracker 2014年2月数据显示，爱奇艺PPSPC端月度用户已经达到3.13亿，覆盖64.71%的视频用户；艾瑞mUserTracker2014年2月数据显示，2月中国移动视频用户覆盖达1.79亿，其中爱奇艺PPS以9911.1万用户位列第一。爱奇艺PPS庞大的用户群让其在推剧方面占据了市场优势，同时，近期大热的《爱情公寓4》《来自星星的你》等独播版权剧也为爱奇艺带来了大量新增用户。加上用户每天在奇谈、热聊等互动渠道和百度上产生的大量评论和搜索行为，爱奇艺基本把握了中国视频用户的追剧口味，投其所好烹出一道合口的自制菜肴自然不是什么难事。

阵容强大，明星带剧的走红捷径

《武林外传》捧红了姚晨，张一山凭借《家有儿女》成为了电影咖，还有陈赫、娄艺潇凭借《爱情公寓》快速跻身一线……和以往情景剧“以剧捧人”模式不同，《废柴兄弟》作为一部网络出品情景喜剧，其制作与演出团队已经豪华到令人咋舌：总编剧、总导演是金牌编剧尹琪（曾执导赵本山多部热门小品），主演是各类喜剧奖项拿奖拿到手软的王宁和修睿，性感女星柳岩、作家孔二狗等加盟，爱奇艺为这部剧花大力气组成了顶尖的喜剧阵容。相比电视媒体的线性播放，用户在网络上的选择空间更大，爱奇艺此举无疑走了一条捷径，毕竟再没有什么因素能比知名喜剧咖更能赚得用户眼球。

供片策略独特，“煲剧”习惯风靡中国

与电视台和多数视频网站的剧集上线策略不同，爱奇艺在《废柴兄弟》拍摄制作完成后，将20集全部上线，免去了观众追剧之苦之余，也让观看量始终保持高位。爱奇艺方面表示，《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》两部自制内容的热播，已经证明 “煲剧”已经成为中国网民一个重要的收视习惯，之后两部剧的第二季仍会沿用这种供片策略。